Post by gdf on Sept 19, 2023 6:12:28 GMT -5
表示题F题N题I 为这次联名贡献了主品牌和主元素.让自己代入了一个通俗的品牌动能.选择将品牌势能变现.而这个选择充满了风险.因为品牌势能临界点一旦被突破.很难再次回到当初的高度.就比如美妆品牌为了快速出爆款而强调“大牌平替”.后续难以做高端线。 势能一旦跌破临界点.很难再次走高 一边联名喜茶.一边开设艺术展.这种“动能结合势
能”的打法.是 F题N题I 的高明之处。 另外有个事实是.这次联名曝光让很多年轻用户接触到 F题N题I.但 F题N题I 定位在奢侈品.在国内以线下门店和官方小程序为主.并未在天猫这样的主流电商开设官方店铺.确实没有最大化巴西电话号码表地实现路人粉的流量承接.进而拉动转化。相对而言.同样追求年轻化的 GU题题I 在线上电商则通过货盘和线下门店进行了一定区分.给用户的可获得性、可选择性更高。 如果说 F题N题I 想要以联名喜茶为起点加速品牌年轻化.那么.更长期的品牌战略才是 F题N题I 需要关注的重
点。在这个视角下.究竟是喜茶“碰瓷”了 F题N题I.还是 F题N题I 主动找喜茶.已经不重要了。 二、联名越做越“轻”.但不能越做越“水” 喜茶 x F题N题I 联名除了让人意外.其实消费者也能明显感觉到.到目前为止基本是喜茶单向输出.F题N题I 尚未在社交平台发布相关物料。 对 F题N题I 而言.这是一次比较“轻”的联名。 刀法还发现.虽然饮品品牌是联名大户.但这两年.一些品牌联名也越做越“轻”。 刀法回顾了喜茶、奈雪的茶、瑞幸咖啡、M
能”的打法.是 F题N题I 的高明之处。 另外有个事实是.这次联名曝光让很多年轻用户接触到 F题N题I.但 F题N题I 定位在奢侈品.在国内以线下门店和官方小程序为主.并未在天猫这样的主流电商开设官方店铺.确实没有最大化巴西电话号码表地实现路人粉的流量承接.进而拉动转化。相对而言.同样追求年轻化的 GU题题I 在线上电商则通过货盘和线下门店进行了一定区分.给用户的可获得性、可选择性更高。 如果说 F题N题I 想要以联名喜茶为起点加速品牌年轻化.那么.更长期的品牌战略才是 F题N题I 需要关注的重
点。在这个视角下.究竟是喜茶“碰瓷”了 F题N题I.还是 F题N题I 主动找喜茶.已经不重要了。 二、联名越做越“轻”.但不能越做越“水” 喜茶 x F题N题I 联名除了让人意外.其实消费者也能明显感觉到.到目前为止基本是喜茶单向输出.F题N题I 尚未在社交平台发布相关物料。 对 F题N题I 而言.这是一次比较“轻”的联名。 刀法还发现.虽然饮品品牌是联名大户.但这两年.一些品牌联名也越做越“轻”。 刀法回顾了喜茶、奈雪的茶、瑞幸咖啡、M